जिम शूटर के पास मार्वल कॉमिक्स के लिए कुछ तीखे शब्द हैं, एक कंपनी जिसमें उन्होंने लगभग दस वर्षों तक एडिटर-इन-चीफ के रूप में काम किया था। निशानेबाज ने मार्वल को उनकी "विघटित कहानी कहने" और बिक्री की नौटंकी के लिए विस्फोट किया। हालांकि, उनकी सबसे मजबूत आलोचना उन लेखकों के उद्देश्य से थी, जिन्होंने गुप्त साम्राज्य का निर्माण किया था, इस घटना ने कप्तान अमेरिका को बुराई में बदल दिया था।
1978 में, सहायक संपादक और लेखक जिम शूटर ने आर्ची गुडविन को मार्वल के नौवें प्रधान संपादक के रूप में सफलता दिलाई। स्थिति में रहते हुए, शूटर ने मार्वल की पहली दो प्रमुख क्रॉसओवर घटनाओं, चैंपियंस और सीक्रेट वार्स की प्रतियोगिता का निरीक्षण किया, जिसने और भी बड़ी क्रॉसओवर कहानियों के लिए मार्ग प्रशस्त किया। निशानेबाज मार्वल के कुछ सबसे सफल रनों के दौरान भी मौजूद थे, जिसमें क्रिस क्लेरमॉन्ट के अनकनी एक्स-मेन, फ्रैंक मिलर के डेयरडेविल और रोजर स्टर्न की द एवेंजर्स शामिल थे। निशानेबाजों ने सख्त समय सीमा लगाकर, निर्माता की रॉयल्टी को लागू करने, और नए लोकप्रिय शीर्षकों को जोड़कर मार्वल को पुनर्जीवित करने में एक प्रमुख भूमिका निभाई थी।
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रोड आइलैंड कॉमिक-कॉन 2017 में गरीब स्वाद में एडवेंचर्स के साथ एक साक्षात्कार में, शूटर ने मार्वल और कंपनी की वर्तमान स्थिति पर अपने काम के बारे में बहुत कुछ कहा। उनके "विघटित" कहानी कहने की आलोचना करते हुए, निशानेबाज ने कहा कि हाउस ऑफ़ आइडियाज भूल गया है कि यह किस व्यवसाय में है। निशानेबाज ने मार्क वैद जैसे प्रतिभाशाली लेखकों की प्रशंसा की, लेकिन दावा है कि कुछ पृष्ठ कहानियों को बताने के बजाय बेचे जाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जिन्हें अक्सर बाहर खींच लिया जाता है। महीनों की तुलना में वे होने की जरूरत है।
शूटर ने साक्षात्कार में बताया कि वह मार्वल की नवीनतम प्रमुख घटना, सीक्रेट एम्पायर के पीछे लेखन के बारे में बिल्कुल भी खुश नहीं था। शूटर विशेष रूप से उन स्वतंत्रताओं से असंतुष्ट थे जो लेखक कैप्टन अमेरिका के साथ लेते थे:
कैप्टन अमेरिका एक नाजी? क्या आप मेरे साथ मजाक कर रहे हैं? जैक [किर्बी] अपनी कब्र में लुढ़क रहा है। जो साइमन अपनी कब्र से उठकर उन लोगों को मारने जा रहा है। यह इसलिए गलत था क्योंकि यह रचनाकारों के मूल इरादे जैसा कुछ नहीं था।
निशानेबाज ने एक कदम आगे बढ़कर मार्वल की बिक्री को नष्ट कर दिया। निशानेबाज के अनुसार, मार्वल 30, 000 प्रतियों को बेचने के लिए एक शीर्षक के लिए "रोमांचित" है, हालांकि निशानेबाज के नेतृत्व में, उनके 75 खिताबों में से कोई भी प्रति 100, 000 प्रतियां नीचे बेची नहीं गई। शूटर की समस्या का एक हिस्सा नौटंकी कवर की तरह नौटंकी की बिक्री का हिस्सा है, जब कंपनी को अच्छी कहानियों के लिए पात्रों की देखभाल करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
निशानेबाज ने कलात्मक गलती का एक उदाहरण दिया जिससे हनक पॉम ने 1980 के दशक की शुरुआत में अपनी पत्नी, वास्प पर प्रहार किया। इस घटना से नाराज प्रशंसकों में खलबली मच गई, लेकिन निशानेबाज के लिए, इसका मतलब सिर्फ इतना था कि प्रशंसकों ने पात्रों की परवाह की।
