कैसे हान सोलो की ग्रीष्मकालीन रिलीज प्रभाव लुकासफिल्म की मार्केटिंग है

परंपरागत रूप से, स्टार वार्स फिल्म फ्रैंचाइज़ी ने मई में सिनेमाघरों में क्लासिक और प्रीक्वेल ट्रिलोगीज़ की तीन किस्तों के साथ ग्रीष्मकालीन घर कहा है। चीजें बदल गई जब लुकासफिल्म ने स्टार वार्स: द फोर्स अवेकन्स इन 2015 को जारी किया। स्टूडियो की मूल कंपनी डिज़नी ने दिसंबर में नई फिल्म का प्रीमियर करने का विकल्प चुना, जो दूर तक माउस हाउस की अन्य प्रमुख संपत्ति, मार्वल से दूर आकाशगंगा की वापसी को रोकती है। परिणाम सबसे आशावादी हो सकता है की तुलना में भी अधिक थे। अपने पदार्पण पर, द फ़ोर्स अवेकेंस ने बॉक्स ऑफिस पर धूम मचा दी, किताब एन मार्ग में हर रिकॉर्ड को तोड़कर $ 935.6 मिलियन का घरेलू चलन और वैश्विक स्तर पर $ 2 बिलियन (उस चिह्न तक पहुंचने के लिए इतिहास में सिर्फ तीसरी फिल्म बन गई)।

जबकि इस साल का दुष्ट एक: एक स्टार वार्स स्टोरी हमेशा दिसंबर के लिए निर्धारित की गई थी, डिज़नी ने मूल रूप से स्टार वार्स के साथ स्टार समर विंडो की शुरुआत करने का इरादा किया था : एपिसोड VIII , शुरू में मई 2017 के लिए आंकी गई थी। फोर्स अवेकेंस ने शहर में एकमात्र टेंटपोल होने के लाभों पर प्रकाश डाला, इसलिए रियायन जॉनसन के हॉटली-प्रत्याशित सीक्वेल को दिसंबर 2017 में एपिसोड वीआईआई के लिए बहुत अधिक नियोजित रणनीति को दोहराने के प्रयास में देरी हुई। प्रशंसक उभरने के लिए एक पैटर्न देख सकते हैं: अप्रैल में एक ट्रेलर जारी करें; सितंबर में बल शुक्रवार माल घटना; अक्टूबर में अंतिम ट्रेलर; दिसंबर में फिल्म का प्रीमियर।

इस कारण से, कुछ को उम्मीद थी कि लुकासफिल्म अंततः फिल लॉर्ड और क्रिस मिलर की युवा हान सोलो फिल्म को अपनी वर्तमान मई 2018 की तारीख से चिपके रहने के बजाय दिसंबर 2018 तक वापस ले जाएगा। हालाँकि, हाल ही में इस घोषणा के साथ कि चार में से पहला अवतार सीक्वल क्रिसमस 2018 रिलीज़ को लक्षित कर रहा है, यह सब हो रहा है लेकिन ऐसा होने की संभावना को समाप्त करता है। इतना ही नहीं दो विशाल विज्ञान फाई ब्लॉकबस्टर्स के लिए एक ही समय में बाहर आना अतार्किक होगा, डिज्नी की अवतार फ्रेंचाइज़ी में भी निहित रुचि है। "पेंडोरा - द वर्ल्ड ऑफ अवतार" वॉल्ट डिज़नी वर्ल्ड रिज़ॉर्ट में जल्द ही एक थीम पर आधारित क्षेत्र है। इसका मतलब है कि जल्द ही लुकासफिल्म एक ऐसी स्थिति में होगा जहां उन्हें एक साथ दो स्टार वार्स फिल्मों को बाजार में उतारना होगा - ऐसा स्टूडियो जो पहले कभी नहीं किया है। तो वे इसे सबसे अच्छा कैसे खींच सकते हैं?

दुविधा

डिज़नी युग में पहली तीन स्टार वार्स फ़िल्में दिसंबर में आ रही हैं, जो एक-दूसरे से लगभग एक साल अलग हैं। इसका मतलब यह है कि लुकासफिल्म को एक समय में एक परियोजना पर ध्यान केंद्रित करने की स्वतंत्रता है, जिससे इसे पदोन्नति में अधिकतम ध्यान दिया जाता है। उन्होंने चालाकी से (सही मायने में) दुष्ट वन के लिए मार्केटिंग शुरू नहीं की, जब तक कि द फोर्स अवेकेंस पर किताब को आधिकारिक तौर पर बंद नहीं कर दिया गया था, और यह संभव नहीं है कि कोई भी स्टार वार्स 8 सामग्री तब तक उभरेगी जब तक कि पहली बार स्पिनऑफ अपने नाटकीय रन पूरा नहीं कर लेती। प्रत्येक फिल्म को अगले एक ओवरशेडिंग के जोखिम को चलाने के बिना धूप में अपना पल मिलेगा। दुर्भाग्य से, यह रणनीति अवतार 2 की उपस्थिति के कारण हान सोलो फिल्म के लिए काम नहीं करेगी।

यह मानते हुए कि चीजें वैसी ही हैं, जैसा कि हान की एकल फिल्म एपिसोड आठवीं के पांच महीने बाद सिनेमाघरों में होगी। डिज़नी के समर टैम्पोल्स में से एक के रूप में परियोजना की भयावहता को देखते हुए, उन्हें शायद लॉर्ड और मिलर की फिल्म के लिए जागरूकता बढ़ानी होगी, जबकि स्टार वार्स 8 के लिए उत्साह बुखार की पिच पर पहुंच रहा है। यह रेय की कहानी की निरंतरता (और ल्यूक स्काईवॉकर के रूप में मार्क हैमिल के लिए एक शानदार भूमिका का वादा) के बाद से स्टूडियो के लिए कुछ समस्या प्रस्तुत करता है, यकीनन हान सोलो प्रीक्वल की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करेगा। यहां तक ​​कि अगर एल्डेन एहरनेरिच जैसा प्रतिभाशाली अभिनेता हैरिसन फोर्ड के नक्शेकदम पर चल रहा है, तो आकस्मिक एपिसोड दर्शकों की आंखों में आंसू बहा देने वाला है।

संभवतः, लुकासफिल्म एक गाइड के रूप में अपने डिज्नी भाई मार्वेल को देख सकता था। मार्वल स्टूडियोज अक्सर दो फिल्मों को एक साथ आगे बढ़ाता है, कैप्टन अमेरिका: सिविल वॉर के थियेटर प्रीमियर से तीन हफ्ते पहले डॉक्टर स्ट्रेंज के लिए टीज़र ट्रेलर का अनावरण। पिछले साल, एवेंजर्स के पहले महीनों में एंट-मैन के लिए पहला ट्रेलर: एज ऑफ़ अल्ट्रॉन की रिलीज़, और टिएनेस्ट एवेंजर के बारे में पेयटन रीड की कहानी को अभी भी बड़ी वित्तीय सफलता मिली - चरण 3 में एक सीक्वेल को वारंट करने के लिए पर्याप्त 3. यह सब यह कहना है कि दोहरी विपणन अभियान चलाना संभव है; जिस तरह से वे इसे संभालते हैं उसके बारे में स्टूडियो को स्मार्ट होना चाहिए। और लुकासफिल्म को जानते हुए, शायद समय आने पर उनके पास एक शानदार योजना होगी।

जबकि पाँच महीने स्पष्ट रूप से पूरे वर्ष के अंतराल के रूप में बड़े नहीं होते हैं, फिर भी एपिसोड आठवीं और हान सोलो के बीच सांस लेने के कमरे का एक उचित हिस्सा के साथ लुकासफिल्म प्रदान करता है। आमतौर पर, गर्मियों की फिल्में वैसे भी छुट्टियों के मौसम तक प्रचार के प्रयास शुरू नहीं करती हैं; गृह युद्ध , एक्स-मेन: एपोकैलिप्स और स्वतंत्रता दिवस के लिए पहला ट्रेलर: पुनरुत्थान (अन्य लोगों के बीच) सभी अपनी फिल्म की शुरुआत से छह महीने पहले हिट हो गए। इसलिए लुकासफिल्म अभी भी अपनी "एक समय में एक फिल्म" अभ्यास के साथ चल सकता है - यद्यपि यह एक अत्यंत गाढ़ा संस्करण है। उनके पास पहले की तरह धीमे रोलआउट की विलासिता नहीं होगी, लेकिन स्टार वार्स 8 के पहले हान सोलो पूर्वावलोकन को एक महीने पहले जारी करने के विरोध के रूप में संलग्न करना स्मार्ट होगा। इस तरह, स्टार वार्स 8 दर्शकों के लिए प्राथमिकता बनी हुई है और जॉनसन की फिल्म देखने के बाद ऐसा नहीं है कि वे दूसरी एंथोलॉजी पर ध्यान केंद्रित करना शुरू करते हैं।

संक्षिप्त अनुसूची

हान सोलो फिल्म को अपने आप ठीक होना चाहिए, क्योंकि यह सभी गर्मियों में सबसे अधिक प्रतीक्षित फिल्मों में से एक होगी। लुकासफिल्म के लिए एक बड़ा सवाल यह है कि फिल्म के चारों ओर सब कुछ कैसे प्रभावित होता है। उदाहरण के लिए, क्या एपिसोड VIII के लिए काल्पनिक बल शुक्रवार 2017 के कुछ महीनों बाद सर्दियों में एक बल शुक्रवार 2018 कार्यक्रम होगा? (जो, चलो ईमानदार हो, निश्चित रूप से काम करता है)। क्या हैस्ब्रो, लेगो और अन्य माल निर्माता अभी भी क्रिसमस से सात महीने पहले आने वाली फिल्म से खिलौने और उपहार के साथ छुट्टी खरीदारी के क्रेज को भुनाने में सक्षम होंगे? स्टार वार्स 8 की देरी मुख्य रूप से अपने पूर्ववर्ती के बॉक्स ऑफिस प्रदर्शन से प्रेरित हो सकती है, लेकिन डिज्नी अपने अल्ट्रा-लोकप्रिय मताधिकार के साथ ब्लैक फ्राइडे पर हावी होना चाहेगा।

संभावना है, वे करेंगे। जबकि फोर्स फ्राइडे स्टार वार्स के प्रशंसकों के लिए एक वार्षिक अवकाश बनने के रास्ते पर है, यह शायद ही कभी लाइसेंस प्राप्त उत्पादों को उपलब्ध कराया जाता है। फोर्स अवाकेंस के खिलौनों की एक दूसरी लहर थी, जो फिल्म रिलीज होने के बाद अलमारियों से टकराती थी, जिसका अर्थ है कि हान सोलो के लिए कुछ ऐसा ही हो सकता है। हन, चेवी और सहायक पात्रों के नए एक्शन आंकड़े निश्चित रूप से फिल्म के नाटकीय प्रीमियर से पहले सामने आएंगे, और फिर अन्य (शायद संभावित प्लॉट बिगाड़ने वाले माल) आने वाले महीनों में संभवत: ब्लू-रे के साथ मेल खाते हैं जो एक निश्चित होना है उस वर्ष कुछ स्टॉकिंग्स। फुल-उड़ा बल शुक्रवार को 2018 में अनावरण का एक प्रकार का ओवरकिल हो सकता है (इसमें कोई नई फिल्म शामिल नहीं है), लेकिन डिज़नी अभी भी अपने केक को खाने का एक तरीका ढूंढ सकता है और कई उत्पाद लॉन्च के साथ भी है।

यह देखना दिलचस्प होगा कि गर्मियों के दौरान हान सोलो कैसा प्रदर्शन करते हैं, एक भीड़ भरे मौसम में जिसमें एवेंजर्स: इन्फिनिटी वॉर - पार्ट 1, द लेगो मूवी सीक्वल, टॉय स्टोरी 4, और जुरासिक वर्ल्ड 2 (कई अन्य के बीच) शामिल हैं। यह बॉक्स ऑफिस पर किस तरह से लुकासफिल्म की भविष्य की योजनाओं को श्रृंखला के लिए निर्धारित कर सकता है। यह बेहद संदिग्ध हान सोलो (या उस मामले के लिए किसी भी आगामी स्टार वार्स फिल्म) एपिसोड VII की चौंका देने वाली ऊंचाइयों तक पहुंच जाएगा, लेकिन पहली डिज्नी को अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए ग्रीष्मकालीन स्टार वार्स फ्लिक संघर्ष को मंजूरी देनी चाहिए, फिर वे विशेष रूप से बारी-बारी से दिसंबर की खिड़कियों को देख सकते हैं अवतार के साथ। दिसंबर 2019 (एपिसोड IX के लिए प्रस्तावित तारीख) अभी भी खुला है, स्टार वार्स को रास्ता देने के लिए फॉक्स की ओर से एक सचेत निर्णय के रूप में पढ़ें। दो गुणों के साथ अब एक अर्थ में डिज्नी की छतरी के नीचे साझेदार, जो कि जाने का एक स्मार्ट तरीका हो सकता है।

चूंकि अवतार 3 दिसंबर 2020 में आ रहा है, इसलिए हान सोलो की सफलता बहुत महत्वपूर्ण होगी, जब यह तीसरी स्टार वार्स एंथोलॉजी फिल्म का शेड्यूल करने की बात आती है। आधिकारिक तौर पर, केवल दो ही पाइपलाइन के माध्यम से आ रहे हैं - हालांकि इवान मैकग्रेगर अभिनीत एक ओबी-वान केनॉबी स्पिनॉफ की अफवाहें मरने से इनकार करती हैं। यदि लॉर्ड और मिलर एक और भगोड़ा सफलता देते हैं, तो लुकासफिल्म गर्मियों में स्टार वार्स फिल्मों को अधिक सहज महसूस कर सकता है। दिसंबर को लुकासफिल्म को आगे बढ़ने के लिए अधिक उपयोगी खिड़की साबित होना चाहिए, फिर यह देखना दिलचस्प होगा कि आगे बढ़ने के लिए उनके स्लेट कैसे आकार लेते हैं; अगले खुला दिसंबर 2021 तक नहीं है। रिपोर्ट्स ने सुझाव दिया है कि डिज्नी हर साल एक नई स्टार वार्स फिल्म रिलीज करने का इरादा रखता है, लेकिन माउस हाउस के सीईओ बॉब इगर की हालिया टिप्पणियों का सुझाव है कि एपिसोड-IX योजनाओं को अभी तक इस्त्री नहीं किया गया है। सैद्धांतिक रूप से, लुकासफिल्म तीसरी एंथोलॉजी फिल्म के लिए इंतजार कर सकता है और इसे छुट्टियों के मौसम की फिल्म घटना के रूप में बिल देने की बेहतर तारीख दे सकता है।

निष्कर्ष

जब तक जनता स्टार वार्स कंटेंट में अगले दो वर्षों के भीतर रुचि नहीं खोती है, तब तक हान सोलो को आर्थिक रूप से ठीक करना चाहिए, भले ही यह एक महत्वपूर्ण हिट नहीं है (हालांकि, लुकासफिल्म ने एक प्रतिभाशाली रचनात्मक टीम को इकट्ठा किया है जो एक गुणवत्ता प्रदान करने में सक्षम है। उत्पाद)। स्टूडियो को इसे थोड़ा अलग ढंग से बाजार में लाना होगा, लेकिन कुल मिलाकर जागरूकता बढ़ाना एक गैर-मुद्दा होगा। प्रशंसकों को पहले से ही पता है कि परियोजना विकसित की जा रही है, और गेंद को आगे बढ़ाने के लिए कई प्रमुख कार्यक्रम (स्टार वार्स सेलिब्रेशन, डी 23, सैन डिएगो कॉमिक-कॉन) हैं। डिज्नी ने खुद को एक साथ कई मार्वल फिल्मों को बढ़ावा देने के लिए साबित किया है, इसलिए यह कोई बड़ी बात नहीं है कि लुकासफिल्म अपने उभरते हुए पैटर्न को दोहरा नहीं सकता है।

हालांकि हान सोलो की बॉक्स ऑफिस बम होने की संभावना कम है, फिर भी यह देखा जाना बाकी है कि स्पिनऑफ और स्टार वार्स के बीच केवल थोड़े समय के लिए विज्ञापन के प्रयास कितने प्रभावी हैं। कई लोग बॉक्स ऑफिस के आंकड़ों को उत्सुक नजर से देख रहे होंगे।, क्योंकि स्टार वार्स अब गर्मियों में अपने आप नहीं होगा - जैसा कि कई साल पहले था। यह देखने के लिए फिल्म होने के बजाय, यह भीड़ के मौसम के दौरान कई रिलीज में से एक होगी और इसकी शुरुआत (शब्द-के-मुंह की परवाह किए बिना) एक या दो सप्ताह बाद उच्च मांग में नहीं हो सकती है। फोर्स अवेकेंस ने लंबे समय तक व्यावसायिक प्रभुत्व का एक लंबा दौर देखा, कुछ ऐसा जो 2016 और 2017 में फिर से होने की संभावना है। यदि डिज्नी अपने $ 4 बिलियन के निवेश को पूर्ण बनाना चाहता है, तो वे अवतार के साथ बारी-बारी से सेवा कर सकते हैं। उस प्राइम रियल एस्टेट को साझा करना होगा।