क्यों मूवी थियेटर सफल होने के लिए मूवीपास नहीं चाहते हैं

थियेटर में $ 10 प्रति माह से कम पर आप असीमित फिल्मों को क्या कहेंगे? मूवीपास उम्मीद कर रहे हैं कि आप इस प्रस्ताव पर कूदेंगे, सेवा के रूप में - जिसकी लागत पहले लगभग $ 50 प्रति माह थी - इस सप्ताह एक आश्चर्यजनक घोषणा में उनकी कीमतें गिरा दी गईं। पहले से ही, ग्राहक की रुचि में वृद्धि हुई है, और कंपनी की वेबसाइट ने समाचारों के बाद छह घंटे में एक आधा मिलियन अनोखे दृश्य देखे। वर्तमान में, मूवीपास के लगभग 20, 000 उपयोगकर्ता हैं, जो राष्ट्रव्यापी 4, 000 से अधिक स्थानों पर प्रति 24 घंटे में एक फिल्म देख सकते हैं। औसत टिकट की कीमत 9 डॉलर से कम है और न्यूयॉर्क और सैन फ्रांसिस्को जैसे बड़े शहरों में $ 15 से अधिक तक रेंगने के साथ, एक टिकट की कीमत के लिए एक महीने में तीस फिल्में देखने का अवसर कुछ ऐसा है जो बहुत से लोगों ने सोचा होगा सच्चा होना अच्छा है। संभावना है कि यह शायद सच होने के लिए बहुत अच्छा है, लेकिन मूवीपास ने वादा किया है कि यह सौदा अगले बारह महीनों तक लागू रहेगा, और हजारों नए ग्राहक सेवा के परिणामस्वरूप आ रहे हैं।

हालांकि इस हालिया विकास से हर कोई खुश नहीं है। मल्टीप्लेक्स श्रृंखला एएमसी एंटरटेनमेंट ने पहले ही मूल्य में कमी के विरोध में आवाज उठाई है, इसे "अस्थिर और अस्थिर" कहा है और सेवा से अपने थिएटर को वापस लेने की संभावना पर चर्चा की है। एक प्रेस विज्ञप्ति में, एएमसी सिनेमाघरों ने व्यवसाय मॉडल पर सवाल उठाया, "यह अभी तक ज्ञात नहीं है कि सोने में सीसा कैसे बदल सकता है", और यह कि "समय पर $ 10 प्रति माह से कम कीमत पर अनिवार्य रूप से असीमित पहले-रन वाली मूवी सामग्री का वादा करना प्रदान नहीं करेगा। गुणवत्ता वाले सिनेमाघरों को चलाने के लिए पर्याप्त राजस्व और न ही यह फिल्म निर्माताओं को महान नई फिल्में बनाने के लिए पर्याप्त प्रोत्साहन प्रदान करने के लिए पर्याप्त आय का उत्पादन करेगा। इसलिए, एएमसी भविष्य में मूवीपास को छूट प्रदान करने में सक्षम नहीं होगी, जो उनके उद्देश्यों में से एक है।"

2014 में, एएमसी ने मूवीपास के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर किए थे, जिसने $ 35 से शुरू होने वाली सदस्यता की पेशकश की थी, इसलिए यह नया मूल्य ड्रॉप उस विशेष प्रस्ताव के लिए हानिकारक है, खासकर जब से मूवीपास को अब भी एएमसी को टिकट की पूरी कीमत का भुगतान करना होगा उनके हर ग्राहक के लिए सेवा का उपयोग करता है। मूवीपास के सीईओ मिच लोवे का कहना है कि उन्हें उम्मीद है कि इस मॉडल को सब्सिडी देने वाली कंपनी "प्रक्रिया में पैसा खो देगी", लेकिन लंबी अवधि की योजना नाटकीय रूप से उपयोगकर्ता संख्या बढ़ाने और उस आधार को मल्टीप्लेक्स और स्टूडियोज के साथ नए सौदों को मजबूत करने की अनुमति देती है। यह एक बुलंद महत्वाकांक्षा है, लेकिन एक जो सिनेमाघरों और हॉलीवुड के लिए समान रूप से बेचना मुश्किल होगा।

2017 फिल्म उद्योग के साथ-साथ फिल्म थियेटरों के लिए एक कठिन वर्ष रहा है। इस महीने समर बॉक्स ऑफिस के राजस्व में गिरावट आई है, और सीजन के लिए संख्या लगभग 12.4% कम है जो पिछले साल इस समय थे, कुछ विश्लेषकों का अनुमान है कि एक और गिरावट लगभग 15% है। अगर ऐसा होता है, तो 2017 में टिकट खरीद के लिए आधुनिक इतिहास में सबसे ज्यादा गिरावट देखी जाएगी।

इस समस्या को समझाने के लिए खेलने के कई कारक हैं, लेकिन अंडर-परफॉर्मिंग ब्लॉकबस्टर्स की एक श्रृंखला ने प्रमुख स्टूडियो की मदद नहीं की है। यूनिवर्सल ने अपने मॉन्स्टर्स मूवीज को हॉरर के सुनहरे दौर से फ्रैंचाइज़ करने की नवीनतम कोशिश की, टॉम क्रूज़ की द ममी, ने कहा कि स्टूडियो को $ 95 मीटर के आसपास खो दिया था। वार्नर ब्रदर्स के लिए, गाइ रिची के किंग आर्थर: लीजेंड ऑफ द स्वॉर्ड के भयावह फ्लॉप के लिए क्रंच बहुत अधिक गंभीर था, जिसने अपना बजट भी वापस नहीं किया और स्टूडियो की लागत $ 150m थी। प्रमुख स्टूडियो के लिए हिट थे, निश्चित रूप से, लेकिन पहले से ही समर सीजन के दौरान बड़े रुपये में लाने के विश्वसनीय तरीके कम हो गए थे: चीनी बॉक्स ऑफिस उम्मीद के मुताबिक सुरक्षित नहीं था, ट्रांसफॉर्मर जैसे कुछ प्रमुख तम्बू और विदेशी फ्रैंचाइजी उत्साहित दर्शकों के लिए असफल रहे, और 3-डी और आईमैक्स ब्याज की कमी से ग्रस्त थे।

सभी ने मल्टीप्लेक्स को समान रूप से कड़ी टक्कर दी। एएमसी एंटरटेनमेंट और रीगल एंटरटेनमेंट ने देखा कि इस समर मार्केट में उनके शेयरों की कीमत कितनी है। अकेले एएमसी ने अपने बाजार मूल्य में इस महीने अब तक 35% की गिरावट देखी है। जैसा कि हॉलीवुड रिपोर्टर में उल्लेख किया गया है, "एक्जीबिटर रिलेशंस के जेफ बॉक कहते हैं कि इस साल बेची जाने वाली टिकटों की संख्या औसत टिकट की कीमत से कुल राजस्व को विभाजित करते हुए 25 साल के निचले स्तर पर पहुंच जाएगी, या लगभग 420 मिलियन टिकट बेचे जाएंगे।" थिएटर की उपस्थिति गिरने के साथ, स्टूडियो राजस्व के अन्य स्रोतों की तलाश करते हैं, जैसे कि इन-मूवी उत्पाद प्लेसमेंट, मर्चेंडाइजिंग और ब्रांड पहचान। इनमें से कोई भी थिएटर में नहीं फैलता है, क्योंकि टिकट की बिक्री से जो पैसा कमाते हैं, वह उनके राजस्व का एक छोटा प्रतिशत होता है। उनकी स्थिर आय में से अधिकांश भोजन और पेय से आता है, यही वजह है कि पॉपकॉर्न के उस छोटे टब की कीमत सुपरमार्केट में पांच गुना है। फरवरी 2015 में, एएमसी एंटरटेनमेंट ने कहा कि "रियायतें आय पिछले वर्ष की तुलना में 8.8% बढ़कर $ 215.3 मिलियन हो गई हैं, जबकि प्रति ग्राहक औसत खर्च 13.5% बढ़कर $ 4.46 हो गया है।"

कुछ लोगों ने तर्क दिया है कि इसका अर्थ यह है कि मूवीपास जैसा सौदा उन्हें उतना प्रभावित नहीं करेगा जितना वे कल्पना करते हैं। यह देखते हुए कि मूवीपास को अपनी सेवा के माध्यम से खरीदे गए प्रत्येक टिकट की कीमत एएमसी को देनी होगी, जो सिनेमाघरों के लिए राजस्व नहीं खोएगी। शायद रियायतों पर खर्च करने के लिए अधिक धन के साथ अब टिकट की कीमत को कवर किया जाता है, सिनेमाघरों के लिए सिस्टम के लिए लाभ हो सकता है।

पेज 2: मूवीपास कैसे पैसे कमाता है?

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