एवेंजर्स के लिए मार्केटिंग अभियान : एंडगेम पूरे जोरों पर है, लेकिन मार्वल वास्तव में यह नहीं दिखा रहा है कि फिल्म में क्या होगा - और यह काम कर रहा है। मार्वल स्टूडियोज ने 2008 में मार्वल सिनेमैटिक यूनिवर्स लॉन्च किया और तब से फिल्मों के दशक में, वे आखिरकार थानोस से लड़ते हुए पृथ्वी के सबसे शक्तिशाली नायकों की ओर बढ़ रहे हैं। जैसा कि एवेंजर्स: इन्फिनिटी वॉर के अंत में साबित हुआ, पहली एनकाउंटर में हीरो की राह नहीं चली क्योंकि वे ब्रह्मांड की आधी आबादी को गायब होने से नहीं रोक सकते थे।
इस विफलता ने मौलिक रूप से जीवित नायकों को उनके कोर में हिला दिया है, और जब दर्शकों को एवेंजर्स: एंडगेम्स में फिर से उन्हें देखने के लिए मिलता है, तो वे अभी भी स्वीकार करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं कि क्या हुआ। ये एवेंजर्स आखिरकार हैं, और खोए हुए सभी जीवन को आसानी से नहीं भुलाया जाएगा, खासकर उनके द्वारा। फिल्म के वास्तविक कथानक के बारे में हम जो कुछ भी जानते हैं, उसके आधार पर, वे किसी तरह इन्फिनिटी वॉर में मारे गए नायकों को वापस लाने और उनकी पोस्ट-डिमिमेशन दुनिया को ठीक करने का प्रयास करेंगे। यह एवेंजर्स के समय की यात्रा से हो सकता है, यह पता लगाना कि पीड़ित वास्तव में मृत नहीं हैं, या कुछ जंगल स्पष्टीकरण - और एवेंजर्स के लिए विपणन: एंडगेम पहेली को हल करने में मदद नहीं कर रहा है।
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एंडगेम के लिए पहला ट्रेलर पिछले साल के अंत में आया और कई लोगों को आश्चर्यचकित कर दिया और यह महसूस किया कि यह पूरी तरह से पात्रों पर केंद्रित है। अब, मार्वल ने एक नया सुपर बाउल टीवी स्पॉट जारी किया है जिसमें बहुत सारे नए फुटेज सामने आए हैं, लेकिन यह भी उतना नहीं है जितना कि पिछले विपणन अभियानों के बारे में पता चला है। उनके पास अभी भी दिन के अंत में बेचने के लिए एक फिल्म है, लेकिन वे एवेंजर्स: एंडगेम्स के साथ एक पूरी तरह से अलग दृष्टिकोण ले रहे हैं, जो उन्होंने अपनी किसी भी पूर्व फिल्म के लिए किया है। अब तक यह रणनीति काम कर रही है।
- यह पेज: एंडगेम की मार्केटिंग अलग कैसे है
- पेज 2: क्यों एंडगेम्स मार्केटिंग कार्यशील और बेहतर है
एवेंजर्स: एंडगेम्स मार्केटिंग अलग तरीके से कर रही है
एवेंजर्स में सबसे बड़े बदलावों में से एक है: पिछली फिल्मों की तुलना में एंडगेम्स की मार्केटिंग रणनीति, जो वे दिखा रहे हैं, या अधिक आश्चर्यजनक रूप से, वे क्या नहीं हैं। मार्वल पूरी तरह से ब्लॉकबस्टर सोच के अनाज के खिलाफ जा रहा है और तमाशा नहीं दिखा रहा है। वे नवीनतम MCU किस्त पर दर्शकों को बेचने के लिए अपनी फिल्मों के एक्शन सेट टुकड़ों का उपयोग करने के अतीत में शर्मीले नहीं रहे हैं, और एवेंजर्स मताधिकार अलग नहीं है।
द एवेंजर्स के लिए ट्रेलर सभी क्रॉसओवर एक्शन पर भारी पड़े और चितौरी के खिलाफ अंतिम लड़ाई के क्षणों को दिखाने से डरते नहीं थे, जिसमें कुछ बहुत खराब भी थे। एवेंजर्स: एज ऑफ अल्ट्रॉन ने वही किया, जो हल्कबस्टर बनाम हल्क लड़ाई के साथ, विशेष रूप से, अभियान का एक केंद्र टुकड़ा है। इन्फिनिटी वॉर को देखते हुए भी, मार्वल दर्शकों को उत्साहित करने के लिए लगभग हर एक्शन सेट को देने से नहीं डरता था। अब तक, एवेंजर्स: एंडगेम के लिए मार्केटिंग में कोई एक्शन शॉट नहीं आया है।
मार्वल अपने नो-एक्शन मार्केटिंग दृष्टिकोण पर दोगुना हो गया और इकट्ठे हुए टीम के "मनी शॉट" को दिखाने से परहेज करके फिर से परंपरा को तोड़ रहे हैं। द एवेंजर्स के लिए बहुत पहले ट्रेलर में एवेंजर्स के अब-प्रतिष्ठित 360 डिग्री शॉट दिखाए गए जो न्यूयॉर्क की सड़कों पर इकट्ठे थे; एज ऑफ अल्ट्रॉन के पहले ट्रेलर में टीम के शॉट को फिल्म की शुरुआत से स्क्रीन पर छलांग लगाते हुए दिखाया गया था; और मार्वल ने इन्फिनिटी वॉर के विपणन के लिए एक नकली दृश्य भी फिल्माया, ताकि वह और अधिक उत्साहित हो सके।
बिना किसी कार्रवाई के, मार्वल ने एवेंजर्स: एंडगेम्स को पूरी तरह से पात्रों पर बेचने के बजाय चुना है। दर्शकों ने पिछले एक दशक में कई MCU वर्णों को जाना और पसंद किया है, लेकिन यह अभी भी एक बहुत ही आश्चर्यजनक तरीका है। मार्वेल मूल रूप से एंडगेम में उतनी ही रुचि पैदा करने का प्रयास कर रहे हैं, जितना उन्होंने कैप्टन अमेरिका (क्रिस इवांस) को रोते हुए और आयरन मैन (रॉबर्ट डाउनी जूनियर) को मौत के करीब लाने के लिए किया था, बजाय इसके कि वे बदला लेने के लिए तैयार हों।
क्यों एंडगेम्स ट्रेलर्स इतने अलग हो गए हैं
यह अलग रणनीति कोई गलती नहीं है, बल्कि बदले में मार्वल स्टूडियो द्वारा एक जानबूझकर जारी रखने के लिए कि स्नैप के बाद क्या हुआ। इन्फिनिटी वॉर का अधिकांश हिस्सा एक मानक एमसीयू ब्लॉकबस्टर की तरह लगता है जिसमें बहुत सारे एक्शन और चुटकुले हैं, लेकिन बाद में फिल्म के अंत तक रोक दिया गया। निर्देशक एन्थोनी और जो रुसो ने संभवतः एंडगेम भर में कुछ क्विट्स में काम किया होगा - बस पहले एंडगेम ट्रेलर के अंत में एंट-मैन (पॉल रुड) की उपस्थिति को देखें - लेकिन वे पिछले एमसीयू फिल्मों की तरह प्रमुख नहीं हो सकते हैं। यदि यह मामला है, तो ये ट्रेलर दर्शकों की तुलना में अधिक सोबर टोन के लिए तैयार हैं।
मार्वल जितना एवेंजर्स बेचना चाहता है: एंडगेम इस गहरे टोन के साथ, अभी भी बहुत सारे एक्शन सेट होंगे। मार्वल ने मार्केटिंग में उनमें से किसी को क्यों नहीं दिखाया इसके लिए सबसे सरल स्पष्टीकरण यह है कि वे बिगाड़ने वालों को बचाने की कोशिश कर रहे हैं। अकेले शूट किया गया नायक उन सभी का सबसे बड़ा बिगाड़ हो सकता है, अगर यह "हर चरित्र" दृश्य की बहुत चर्चा की जाए। जब भी और फिर भी एवेंजर्स को थानोस पर अपना अगला शॉट मिलता है, अगर वे पूरे समय से जूझ रहे हों तो भी एक स्पॉइलर हो सकता है। मार्वल की अभी तक एंडगेम की कहानी के समय यात्रा तत्वों की एकमुश्त पुष्टि करना है, लेकिन अगर यह फिल्म की साजिश है, तो यह सीमित होगा जो वे झगड़े के संदर्भ में दिखा सकते हैं।
किसी भी कार्रवाई को नहीं दिखाते हुए, नायक ने गोली मार दी, या किसी भी वास्तविक साजिश के बिंदुओं का प्रभावी रूप से मतलब है कि मार्वल आंशिक रूप से एंडगेम को गलत तरीके से विपणन कर रहा है - कम से कम ब्लॉकबस्टर शर्तों द्वारा। बस किसी भी हाल के ब्लॉकबस्टर मार्केटिंग अभियान को देखें और आप साहसिक, तमाशा, साजिश, और आम तौर पर अंत के चिढ़ते हैं। मार्वल स्टूडियोज के मालिक केविन फीगे ने कहा है कि एंडगेम मार्केटिंग पहले 20 मिनट नहीं दिखाएगी, जो अब तक के सबसे बड़े ब्लॉकबस्टर में से एक के लिए असामान्य होगा। इसके बजाय विपणन केवल MCU के चरण 3 के समापन तक दिखाई देगा। इन सभी विवरणों के छिपे होने के बावजूद, एवेंजर्स के लिए प्रचार: एंडगेम विपणन के पीछे निर्माण करना जारी रखता है - यह साबित करते हुए कि यह रणनीति, अपरंपरागत होने के बावजूद, काम कर रहा है।
